Project information
Productos LZ es una empresa de productos capilares conocida por su línea completa de productos de alisado y productos para el cuidado del cabello.
Reto:
Crear una identidad gráfica y una estrategia coherente con el propósito de la empresa.
¿Qué hicimos?
Sintonización: En nuestra sesión de sintonización con LZ recibimos no solo la historia de la marca sino también una historia muy inspiradora detrás de su creadora Lina Zapata. Desde el inicio de este proyecto entendimos la importancia de trabaiar en sintonía no solo con la marca de la empresa sino también con la marca personal de su creadora, para su crecimiento y expansión a nuevas fronteras.
Inspiración: Durante la investigación tuvimos la oportunidad de conversar con usuarias de la marca, esas que adoran su imagen y no quieren un cambio, también con mujeres que no conocían la marca y no entendían muy bien de qué se trataba. Estas sesiones nos permitieron analizar sus motivadores de compra y cuál es la simbología visual a través de la cual entienden el universo de la marca en sus
estilos de vida.
Experimentación: En estas sesiones creativas comenzamos a diseñar la nueva estrategia para la marca,
definimos un nuevo posicionamiento estratégico y nuevas opciones de imagen.
Piloto: Realizamos una validación con usuarios sobre el branding de la marca y su relación con ella por medio de triadas.
¿A qué llegamos?
Co-creamos una identidad gráfica y un look & feel coherente y armonizado con el ADN de la marca y sus atributos: efectividad, brillo, sedoso, liso y asequible. Todo alineado con una propuesta de valor para solucionar el reto y posicionar la marca desde su potencial diferenciador.